Unjubilado

Antes eran discretos azulejos en las esquinas de las fachadas los que recordaban el nombre de las calles y las plazas. Ahora parece haberse puesto de moda en Zaragoza la instalación de pórticos y estructuras con grandes letras de acero corten que tratan de poner al ciudadano en contexto. ¿Es una tendencia del nuevo urbanismo? ¿Es una obviedad y una horterada? ¿En cuántos nuevos proyectos de reforma vamos a toparnos con estos letreros?

«Si una ciudad tiene la suficiente personalidad, no necesita un rincón con su nombre. Para hacerte una foto que identifique Zaragoza, basta con irse al puente de Piedra y sacar el Pilar de fondo. El resto de inventos y la proliferación de letreros se hacen para atender a los turistas y las redes sociales, pero se están convirtiendo en auténtica plaga», opina el arquitecto Alberto Sánchez.

En la capital aragonesa el de «Zaragoza» se puede ver en una suerte de porches de la remozada plaza de Salamero, pero en los últimos tiempos se han extendido este tipo de rótulos, la mayoría a la intemperie y en materiales perdurables, en otros puntos de la ciudad como las entradas a la calle Delicias o el parque de Pignatelli. ¿Acaso vamos tan mal de retención de memoria como para no saber dónde estamos?

Los expertos en márquetin reconocen que este tipo de carteles son «más propios de las marcas comerciales» y, de hecho, muchos de estos letreros se facturan en las mismas fábricas que los neones y las letras de PVC, madera o metacrilato. «A veces da la sensación de que estás en una ciudad-maqueta, como lo que se presenta en un proyecto de arquitectura con los arbolitos y personas en miniatura. Cuando paseo por Zaragoza me parece todo de adorno y falso, sin mucha utilidad», afirma María Serrano, experta en redes y creadora junto a un grupo de amigos de la cuenta ‘Ir de propio’.

– Jubi, si no recordamos la ciudad en la que estamos, mejor nos lo anotamos en un papelito y lo miramos de vez en cuando.

Comprendo que si vamos al Reino Unido a la ciudad de Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllllantysiliogogogoch, que es el topónimo más largo del Reino Unido y el tercero más largo del mundo.​ no lo recordemos, aunque abreviando se la suele llamar Llanfair PG o Llanfairpwll. ¡¡Pero Zaragoza…!!

Crédito : Heraldo, El Periódico de Aragón.